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原标题:为什么职场综艺很难爆?

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镜像娱乐原创

异性男女肢体接触太亲密
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文同阎志

编辑李

2020年,Q2、《初入职场的我们》 《闪闪发光的你》相继推出,试图从不同的切口进入,为大众呈现数千种职场生态场景,但反响平平。

据《镜报娱乐》不完全统计,2003年以来,中国职场综艺节目多达26档,涵盖求职、创业、法律、直播、金融、明星经纪、广告、营销等不同领域。

据统计,2020年,中国职业人口将达到8亿的历史峰值。但职场题材虽然拥有庞大的年轻受众,但目前播出的职场综艺节目大多难以走出圈子。

职场综艺节目很难引起太大的轰动,这并不是受受众规模相对较小的限制,主要是因为大部分职场类节目的受众定位模糊,敷衍的行业剧情,老套的职场话题,很难吸引受众的兴趣,也不管能否在职场体验上与受众产生深刻的共鸣。

目前线上还有11个职场综艺计划。虽然这些节目覆盖不同行业,各有特色,但并不是所有行业都能满足观众对职场的兴趣。在职场主题得到大力发展的今天,与其盲目开发新的行业,不如将职场和社交话题巧妙地结合起来,深入发掘嘉宾的个性和行业特点,可能会产生奇妙的化学反应,准确捕捉观众的需求,进而找到一个破碎的圈子来传播

中国有8亿专业人口

然而,大多数职业综合培训是平庸的

很多观众提到职场综艺,马上想到《非你莫属》01《职来职往》。其实早在2013年,央视经济频道就推出了电视招聘节目,《绝对挑战》 《赢在中国》 《职来职往》 《非你莫属》等职场综艺节目在各个大卫平台播出。

据《镜报娱乐》不完全统计,2003年以来,中国职场综艺节目多达26档,涵盖求职、创业、法律、直播、金融、明星经纪、广告、营销等不同领域。职场综艺节目如雨后春笋般涌现,因为职场是每个当代社会生活中不可避免的一部分,甚至占据了大多数人的生活,拥有广泛的受众群体。

据统计,2020年,中国职业人口将达到8亿的历史峰值。从“工人”的自嘲到“社会动物”的无奈,从互联网巨头的996到远程办公的007,职场总是以一种新的文化形态展现着一代人的价值观和理想生活,而这些年轻人往往与网络综艺用户有很大比例的重叠。

但不可忽视的是,职场虽然受众群体如此庞大,但到目前为止,似乎只有《天生我才》、《非你莫属》等综合性求职节目。目前这些节目因为同质化严重,剧情老套,已经成为“过去的黄花”。

据《镜报娱乐》不完全统计,2019-2020年播出的职场综艺节目中,四豆瓣评分人数超过1万人,四豆瓣评分人数在3000人以下,三档节目《职来职往》 《蓝莓孵化营》评分人数仍然不足。

在豆瓣评分过万人的职场综艺中,《职场是个技术活》,虽然营销方努力将节目拉向职场,但节目后半段剧情太无聊,随着同期《主持有新人》 《我和我的经纪人》等高热综艺的推出,话题度直线下降。《创造营》也因为节目的一些设定受到了观众的批评。豆瓣评分相比第一季有所下降,豆瓣评分人数比第一季少一半。

芒果卫视自制的《我是唱作人》请了格力董事长董明珠和张汉斯做导师,但14天后《令人心动的offer2》日均播放量只有1071万。相比之下,《初入职场的我们》的平均日播量在23天后为2174万。

从《听姐说》和《非你莫属》到全民大爆炸,到《职来职往》 《我和我的经纪人》,只是小范围的狂欢,再到《令人心动的offer》 《奋斗吧主播》,越来越平淡。虽然

职场综艺难以打破的三大难题

相比其他娱乐综艺节目,职场综艺节目往往面对的受众相对较少,所以是否扩大受众也是从业者必须克服的一个障碍。但《初入职场的我们》 《乘风破浪的姐姐》 《乐队的夏天》都证明高质量的内容也能帮助垂直综艺突破圈子,职场综艺缺乏人气主要是因为大部分职场综艺存在一些问题。

首先,从目标定位来看,很多职场综艺节目都是模棱两可的。比如《脱口秀大会》专注于直播行业,却邀请了很多对直播缺乏了解的明星来模拟职场环境。核心还是普通的明星团;《奋斗吧主播》,董明珠招营销,张汉斯招艺人经纪人。两种工作同时进行,导致对行业缺乏深入探讨,难以吸引垂直用户的兴趣。

相反,《初入职场的我们》以法律职业为核心,观察从实习到职场的阶段,同时覆盖了综艺节目中——名年轻人的主要受众,定位准确。

其次,一些职场综艺节目的剧情设计过于敷衍,缺乏对行业的深入挖掘。比如《令人心动的offer》在明星直播前后呈现了大量的聊天,但是直播中并没有太多卖货的画面,缺乏直播行业生动的记忆点。相反,Crystal开酒吧、何洁摔门等明星吵架成为节目营销的焦点,节目也被网友嘲讽为“郎杰的下版”。

目前,随着国内综艺市场进入后竞争时代,综艺节目能否包裹社会问题,引发全民讨论,发酵强大的传播力和影响力就显得尤为重要。而职场综艺节目大多在热点话题的议程设置上不够突出,很难有足够的热点引发社会争论。

第二节《奋斗吧主播》,王治钧

的凡尔赛和丁辉的背水一战相比,部分职场综艺仍然拘泥于传统的职场经验、职场人际关系、职场规则之中。

比如,《闪闪发光的你》中的社会话题为#年轻人应该越来越佛系吗?#、# 研究生值得去读吗?#;《初入职场的我们》覆盖了#女性家庭与事业该如何抉择#、#实习考核临时换题公平吗?#、#面试是展示非专业技能合适吗?#等常见的社会话题。这些节目均缺乏创造新鲜社会话题的意识,一定程度上也限制了节目凭借社会话题出圈的可能性。

以社会话题为职场综艺赋能

或能实现破圈层传播的效果

《闪闪发光的你》上线之后, 据镜像娱乐不完全统计,当下,综艺市场亦有《上班啦!妈妈》《勇往职前》《周末不上班》《35而已》《我们提案吧》《超级学徒》《我和我的经纪人2》等11部节目已透露计划在今后与观众见面,涵盖网红团综艺、直播带货、广告营销等不同的行业。

国产职场综艺显然已经在题材创新上形成了差异化的优势,不过,必须指出的是,并不是所有的行业都像法律行业一样,具有做成职场综艺的先天优势。比如,市场营销行业更重综合能力,对专业知识要求有限,观看此类职场综艺往往缺少些升级打怪的 “爽感”。职场综艺要想脱颖而出,不妨与当下的社会热点话题进行合理结合,或有可能达到1 1>2的效果。

比如,东方卫视联合B站推出的《花样实习生》以三位年龄均在六十岁左右的艺人在职场中的表现切入,探讨了代际沟通话题,豆瓣评分高达8.1;芒果卫视即将推出的《35而已》和《上班啦!妈妈》分别将重点聚焦到职场人的年龄焦虑和职场妈妈的职场体验中,塑造职场体验的同时又兼具了对于社会话题的表达,更具有现实意义。

当然,职场综艺要想成为高热度高口碑的佳作,还需在嘉宾选择、情节设置和情感共鸣上抓住职场特点。《向往的生活》第二季导演陈格洲在采访中曾说过:“做真人秀即是做人物,核心MC决定了整个节目的风貌。”职场综艺在选择素人嘉宾时,一定要做好职场群像的组合架构,或强势或软弱,或主动或逃避,或活泼或温柔,具有代表性的不同形象特质,才能让观众代入其中。

此外,需要注意的是,鲜明有特色的嘉宾人设固然重要,但是为了强剧情抹杀真实和细节,显然无法说服为了看职场综艺而来的观众。毕竟隔行如隔山,观众是带着一定的求知心态观看职场类综艺的,因而,制作方在创作职场综艺时,必须对该行业真实的职场进行详实的调研和体验。

只有对一个行业进行细致的了解,才有可能设置出合理可靠、兼具娱乐性和严肃性的职场考核环节,进而借助素人嘉宾的真实反映让观众看到似曾相似的狼狈模样,感受到在残酷之外的坚持和温暖,才能与普通观众产生深层次的情感共鸣,产生话题营销的强大力量,吸引更多的观众感同身受,达到破圈层传播的效果。

镜像娱乐(ID:jingxiangyule)原创文章

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